’98中国媒体大调查
1998 年第 12 期
· 编读往来
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国家统计局中国经济景气监测中心 新生代市场调查有限公司 英国市场研究局(BMRB)
国家统计局中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场研究局(BMRB)等机构联手实施的“中国市场与媒体研究”提供了一份有益的数据和资料。
本次调查采用严格的随机抽样方法，对北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、福州、济南、西安、昆明、南京、武汉12大城市各四千多名共计约五万名15－59岁的居民进行了入户访问。扣除不成功访问，有效样本总数达48704人。
<JZ|>报纸 地区报火过中央报
调查结果表明：全国性报纸在地方上逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成。在这一格局中，地方性晚报和广播电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。
<JZ|>杂志 各有千秋
在调查中，杂志被划分为周刊、半月刊、月刊和双月刊等几种类型。在月刊中，《读者》占有绝对优势，该刊除在广州的月刊排名中居第三位外，在其他11城市均无出其右者，而且在各城市中它的加权经常阅读率较下一名次的刊物均高出许多。在全国12城市的总排名中，《读者》遥遥领先，它的加权经常阅读率高达12％。
<JZ|>电视 竞争日显激烈
调查结果显示：在12大城市中，从频道加权收视率的角度看，中央电视台一台虽然在观众中仍占据着很高的地位(此项指标在12城市中的10个城市均位居榜首)，但它也受到了来自上海、广州两大城市乃至香港特区区域性电视台的冲击。
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[注]“加权”是统计学术语，指在一系列评价指标中，赋予各个指标不同的权数(重要性程度)，然后乘以各指标的得分并相加，得出的结果就是加权数值。它能更准确地反映实际情况。