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丘吉尔做广告

1999 年第 5 期 · 名人轶事 ·
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<PIC|p21.gif>   丘吉尔曾说:“当我不再当首相时,我要做个广告人!”   丘吉尔任职期间日理万机,非常繁忙。但他十分注意身体健康,丘吉尔每天都尽量偷闲睡一个小时午觉,因其善于劳逸结合而活到90多岁高龄。他退休后,英国有位商人皮尔斯登门求他为新产品——美迪牌席梦思软床做一则广告,丘吉尔觉得这正是“练兵”的好机会,于是大笔一挥,写道:“我的长寿秘诀——能躺着绝不坐着。躺在美迪牌席梦思软床上舒服极了!——丘吉尔”这则名人广告打出去后,此种软床立即畅销欧美市场。   丘吉尔强调任何广告都不宜大吹大擂,过度夸张的广告不仅显得虚假,而且容易使顾客“倒胃口”,从而产生逆反心理。丘吉尔认为广告要深入浅出,平中见奇,用最亲切最平常的百姓话,诱发出不寻常的欲购心理。他反对优质产品不用做广告也可畅销的谬论,他说:“广告是产品的眼睛,不仅含着对上帝(顾客)的友好微笑,而且充满诱人的魅力!产品通过广告宣传成为上帝(顾客)的情人!”
标题年份期号栏目作者
电影节的等级 1994 3 知识窗
二战功臣吉普车 1994 3 文史园地
恋曲 1994 3 人生之旅 程家倩
汤面 1994 3 人生之旅 高雄人类
未完成 1994 3 人生之旅 彭树君
千古憾事 1994 3 杂谈随感 池莉
漫画与幽默 1994 3 点滴
拉什莫尔山上的总统头像 1994 3 在国外 雷夏鸣
害羞的原因 1994 3 点滴
知识就是寻找 1994 3 青年一代 库拉尔特
保险业巨子克里蒙·斯通 1994 3 人物
猎手 1994 3 文苑 张增有
几种欲望 1994 3 杂谈随感 凸凹
探险家 1994 3 点滴 容异
西天边一朵白云 1994 3 人生之旅 杨稼生
痛恨作假 1994 3 青年一代 楚楚
健忘的画眉 1994 3 文苑 蓝曼
局长罢官 1994 3 点滴 姜叶
幸运警察 1994 3 点滴
少年与橄榄球 1994 3 点滴
美国人的生育观 1994 3 点滴
如果政治家有外遇 1994 3 在国外
今天天气真好 1994 3 人生之旅 张晓风
摘掉蒙眼布 1994 3 人生之旅 玛丽安·E·钱伯利
报刊拾零 1994 3 点滴
四十而殇 1994 3 人生之旅 王业群
驱黄记 1994 3 在国外 梅生
最老的囚犯获释 1994 3 在国外
裸泳 1994 3 文苑 卡尔维诺
“……施之于人” 1994 3 人物
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