读者 200 期文章库

广告对你说……

1983 年第 1 期 · 在国外 ·
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  洛杉矶——当你来到一个新城市时,浏览一下报纸上的广告,可真是获益匪浅。广告映出了这个城市的内幕,从生活费用、租税、工资到上演的戏剧,以及当地人的癖好、秉性。让我从洛杉矶的报纸上摘出几条给你看看吧。   一个多星期以来,一条醒目的标题在喊叫着:“每周你能净得150元!不用工作,不用营业费,不用折旧,只需投资800元。”真是个蛮不错的机会。   但是得有代价,“我将向足下传授在拉斯维加斯掷骰子的秘诀,获利时当然要分成。”   拉斯维加斯是洛杉矶的赌博中心,像旧金山的里诺一样。   还有许多佣人介绍所刊登的广告。这是几条典型的。   “佣人。斯堪的纳维亚人,保证长期工作,可靠,低工资。”另一个介绍所登着:“瑞典、英国、爱尔兰籍佣人,头等人材,年轻,长期工作,低工资。”   当然,也少不了那类逃避现实的广告。许诺幸福,开出在洛杉矶过上好日子的空头支票。这些善于许愿的“术士”提供了几十种老一套的膜拜求福的方法。在一张报纸上竟有十几条关于催眠术的广告,教你如何通过和自己谈话变成拿破仑或是纳尔逊·洛克菲勒。   在分类广告中能找到好几十条劝你前去保养身体的广告,诸如丹赛或菲菲女士经营的按摩院,在那里,女按摩员等着“把你的烦恼捏搓个一干二净”。   这类来自休养胜地的广告中有一些特别说明,它们通夜开放。亚利桑那州余麻城某个精神治疗所若干天以来登着:“玛丽侍候一小时,白天夜晚不拘,不需等候。”旁边还有使我百思不解的一行字:“SA火焰注射器。”什么是火焰注射器?   分类广告的一角响起了让人们走向自由的号角声,巨大的标题下,像惠特曼的诗一般地呼唤着:“先锋们!我要摆脱污浊的人群——拥挤——喧嚣——交通车辆——我需要几个志同道合的人,一起迁移到阿拉斯加去!”   天知道。在洛杉矶没准真有“志同道合”的人,当然还有比通常想象的数量更多的骗子,他们全都深谙此道:使用词藻华丽的动听语言。   有些广告读来简直令人气愤,最典型的一条这样写着:“保密——专替准备放弃婴儿的孕妇服务——我们代办一切。”在残酷而虚伪的社会中遭了不幸、又被吓坏了的姑娘,也许会以50块钱卖掉自己的孩子,然后,经纪人再以上千元的价钱把婴儿卖出去。姑娘将为此后悔一辈子,干买卖婴儿勾当的骗子却能每年买上一辆卡迪拉克牌高级轿车,以显示对他们娇妻和子女的体贴入微。   在“幸福栏”中还有另一种典型的广告:“对生活、爱情、婚姻失望了吗?你渴望帮助,请来电话吧。”然后这个救世主把自己的电话号码告诉了他的羔羊。   就是这样,在大资本的支配下,千万种职业围绕着人们。应召女郎、马、扑克、骰子、轮盘赌、酒店里挤着的钱包鼓鼓的酒鬼们。人们果真是幸福么?不,广告上说:“不!”
标题年份期号栏目作者
尊敬 1998 7 点滴 吕达余
巴顿原则 1998 7 点滴
多与少 1998 7 点滴 欧阳斌
富人区 1998 7 点滴 冯骥才
《〈读者〉200期纪念专刊》(附光盘简易版)出版发行 1998 7 编读往来
读者来信 1998 7 编读往来
《读者》200期纪念专刊光盘使用简介 1998 7 编读往来
《读者》200期光盘使用问答 1998 7 编读往来
樱桃时节 1998 7 诗歌 让—巴蒂斯特·克莱芒
十二个不愿意 1998 7 诗歌 叶盛生
光阴 1998 8 卷首语 赵丽宏
心债 1998 8 文苑
等待回答 1998 8 文苑 柳萌
书房斜阳(节选) 1998 8 文苑 徐鲁
补锅匠遇着难题 1998 8 文苑 流沙河
爱的玄机(外4章) 1998 8 文苑 李清文
买笔的故事 1998 8 文苑 尤今
柴米油盐事,高天明月心 1998 8 人物 楚兰心
书生放牛 1998 8 人物 方方
丰子恺与弘一法师、广洽法师的功德故事 1998 8 人物 余方德
恩师 1998 8 人物 叶兆言
爱的涅槃 1998 8 人世间 凉风 伊平
中国西部军嫂的情与爱 1998 8 人世间 陆弘宇
生死约 1998 8 人生之旅 老克
难忘的陌生妇人 1998 8 人生之旅 任爱
我们儿时喜欢玩…… 1998 8 人生之旅
到底欠孩子什么 1998 8 两代之间 谷云华
给儿子的一封信 1998 8 两代之间 刘亚洲
《中德儿童谁更聪明》真相 1998 8 社会之窗 查子秀
趣味科普问答 1998 8 知识窗 New Scientist编辑部
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