读者 200 期文章库

广告对你说……

1983 年第 1 期 · 在国外 ·
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  洛杉矶——当你来到一个新城市时,浏览一下报纸上的广告,可真是获益匪浅。广告映出了这个城市的内幕,从生活费用、租税、工资到上演的戏剧,以及当地人的癖好、秉性。让我从洛杉矶的报纸上摘出几条给你看看吧。   一个多星期以来,一条醒目的标题在喊叫着:“每周你能净得150元!不用工作,不用营业费,不用折旧,只需投资800元。”真是个蛮不错的机会。   但是得有代价,“我将向足下传授在拉斯维加斯掷骰子的秘诀,获利时当然要分成。”   拉斯维加斯是洛杉矶的赌博中心,像旧金山的里诺一样。   还有许多佣人介绍所刊登的广告。这是几条典型的。   “佣人。斯堪的纳维亚人,保证长期工作,可靠,低工资。”另一个介绍所登着:“瑞典、英国、爱尔兰籍佣人,头等人材,年轻,长期工作,低工资。”   当然,也少不了那类逃避现实的广告。许诺幸福,开出在洛杉矶过上好日子的空头支票。这些善于许愿的“术士”提供了几十种老一套的膜拜求福的方法。在一张报纸上竟有十几条关于催眠术的广告,教你如何通过和自己谈话变成拿破仑或是纳尔逊·洛克菲勒。   在分类广告中能找到好几十条劝你前去保养身体的广告,诸如丹赛或菲菲女士经营的按摩院,在那里,女按摩员等着“把你的烦恼捏搓个一干二净”。   这类来自休养胜地的广告中有一些特别说明,它们通夜开放。亚利桑那州余麻城某个精神治疗所若干天以来登着:“玛丽侍候一小时,白天夜晚不拘,不需等候。”旁边还有使我百思不解的一行字:“SA火焰注射器。”什么是火焰注射器?   分类广告的一角响起了让人们走向自由的号角声,巨大的标题下,像惠特曼的诗一般地呼唤着:“先锋们!我要摆脱污浊的人群——拥挤——喧嚣——交通车辆——我需要几个志同道合的人,一起迁移到阿拉斯加去!”   天知道。在洛杉矶没准真有“志同道合”的人,当然还有比通常想象的数量更多的骗子,他们全都深谙此道:使用词藻华丽的动听语言。   有些广告读来简直令人气愤,最典型的一条这样写着:“保密——专替准备放弃婴儿的孕妇服务——我们代办一切。”在残酷而虚伪的社会中遭了不幸、又被吓坏了的姑娘,也许会以50块钱卖掉自己的孩子,然后,经纪人再以上千元的价钱把婴儿卖出去。姑娘将为此后悔一辈子,干买卖婴儿勾当的骗子却能每年买上一辆卡迪拉克牌高级轿车,以显示对他们娇妻和子女的体贴入微。   在“幸福栏”中还有另一种典型的广告:“对生活、爱情、婚姻失望了吗?你渴望帮助,请来电话吧。”然后这个救世主把自己的电话号码告诉了他的羔羊。   就是这样,在大资本的支配下,千万种职业围绕着人们。应召女郎、马、扑克、骰子、轮盘赌、酒店里挤着的钱包鼓鼓的酒鬼们。人们果真是幸福么?不,广告上说:“不!”
标题年份期号栏目作者
网上奇缘 1998 12 青年一代 莉珍
现代青年 1998 12 青年一代 刘墉
孩子 1998 12 两代之间 梁实秋
挽狂澜(续) 1998 12 社会之窗 张贤亮
爱的思想笔记 1998 12 婚姻家庭 鲁易斯
念想儿 1998 12 婚姻家庭 叶稚珊
世界著名奖杯的来历 1998 12 知识窗
名人“小节” 1998 12 趣闻轶事 盛巽昌 朱守编
了解明星“底细”的人 1998 12 趣闻轶事 丁永明
点子+胆子=路子 1998 12 经营之道
巨富的对话 1998 12 经营之道
你为知识经济做什么准备 1998 12 书摘 吴季松
新贵 1998 12 漫画与幽默
富翁的心肠 1998 12 漫画与幽默
号脉 1998 12 漫画与幽默
医生和孩子 1998 12 漫画与幽默
效果显著 1998 12 漫画与幽默
维修费 1998 12 漫画与幽默
牛肉面 1998 12 漫画与幽默
无辜的牛 1998 12 漫画与幽默
无需回答 1998 12 漫画与幽默
谁可恶 1998 12 漫画与幽默
为什么你要这么早死? 1998 12 漫画与幽默
外国漫画 1998 12 漫画与幽默
人是愚笨的动物 1998 12 幽默小品 爱玛
电话墓碑 1998 12 幽默小品
打老婆还要分稿酬 1998 12 幽默小品 友光
电刑赔偿 1998 12 幽默小品
报刊拾零 1998 12 点滴
看不懂的故事 1998 12 点滴 汤国基
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