市场规律
1993 年第 12 期
· 杂谈随感
· K·萨莱
什么是市场规律?那还不简单，一句话可以说透：有人买就有人卖，换句话说，供求相应。
但是现代社会还要加一条补充：人为地制造需求，然后名正言顺地满足需求，也总是办得到的。先要煽惑你吃什么；于是美食家愈来愈多，愈吃愈细，高级饭店也愈开愈旺，酒菜也愈卖愈贵，吃得脑满肠肥，行动蹒跚。而营养学、健美学正是在这种时候应运而生，告诉你怎样怎样减肥，结果是第一次花钱买吃，第二次花钱买不吃，而花钱不吃比花钱吃还要贵得多。真是绝妙的自由主义多幕剧!
再把问题扩大来看：人人都知道，若要身体好，即不肥胖，不伤肝与心脏，行动利落，精神抖擞，实在简单得很，只要做到这么几点就万无一失了：1.饮食平衡与定时；2.不多饮酒不多抽烟；3.睡眠充足；4.少量分散的运动；5.工作顺心。
除此以外，其他都是理论与噱头。可是这样一来，除了当事人以外，谁都不是没有戏唱了吗?谁都捞不到好处，死气沉沉。
于是就有了二次消费促进经济繁荣。首先花大钱吃喝，再是花钱减肥健身；先是在汽车中坐几小时，再加强运动锻炼；先是深更半夜上床睡觉，再吃药打针消除熬夜的不良后果；先是拼命工作得神经紧张，再放松治疗服镇静剂。生活的一头是办公大楼，另一头是疗养院心理诊所。这一切就像仁慈的上帝一方面在人间散布疾病，一方面又到处供应仙水。
今天健美药物在市场上春风得意，屡屡创造的不是健美奇迹，而是经济奇迹。这需要两倍的谎言，首先让你相信自己需要什么，然后又让你相信自己已经返老还童。这一切都合理合法，既不强迫也不讹诈，构不成一件丑闻，消费者也得到了他们想要的东西。幻想是一种药，即使治疗不好身体，至少能安慰一下精神。顾客满意，这是主要的!这是市场规律，至今的确也没有更好的规律。