读者 200 期文章库

　　　　我们不用到博物馆去寻找，也不必在老奶奶的箱子里翻来翻去。这些产品至今仍在生产和消费着。它们已成为世界五大洲亿万消费者日常生活的一部分。我们给它们起了一个名字，叫“经久不衰的产品”。我们在此选出的20种产品都是已经取得商业成功的产品。这些产品经受住了时间的考验，已经跨越经济和市场疆界，成了我们文化和生活方式中的成员之一。 　　阿司匹林　1897年产于德国。这是人民大众使用最多的一种药物，全球为治疗头痛、牙痛、发烧和预防心肌梗死等疾病，每年消费1000亿片阿司匹林。制造阿司匹林没有什么秘密：水杨酸。 　　阿司匹林的第一个专利是由德国医生弗利克斯·霍斯曼以公司名义注册登记的。该公司现在已成为拜耳多国公司。它不能再注册其产品和名称，因为英国和美国在所有地方都建立了生产阿司匹林的药厂。在第一次世界大战之后，盟国开始生产这种药物，理由是拜耳公司注册的商标是公共所有的，而且阿司匹林已成为公共的产品。拜耳公司现在仍在销售着阿司匹林。 　　比克牌圆珠笔　1953年产于法国。世界每天销售1400万支比克牌圆珠笔，这种用金属珠做笔尖和用速干的油做墨水的笔，是由1993年故去的法国人马塞尔·比克注册登记的，但发明者是匈牙利的拉斯洛和格奥尔格·比罗兄弟二人。这位法国企业家对这种圆珠笔进行规模化生产，使得它的成本大大降低。 　　对马塞尔·比克的最重要的支持是在1965年，当时法国教育部长批准在全国学校里可以使用圆珠笔。自从圆珠笔大规模生产以来，钢笔自动让位于圆珠笔。现在根据消费者的兴趣，圆珠笔已发展到成千上万种之多。 　　芭比洋娃娃　1959年产于美国。这是世界上制作的第一个成熟女性的洋娃娃，是“她”挽救了亏损4.4亿美元、濒临破产的马太公司。芭比是一个皮肤润泽、胸部丰满、腿部修长的金发女郎。1992年，该公司销售额达18.5亿美元，其中有10亿美元的收入是卖芭比洋娃娃得到的。生产芭比洋娃娃的主意是马太公司创建人之一的妻子鲁思·汉德勒提出的。 　　芭比洋娃娃是一个独立、有魅力和具有各种能力的女性象征。迄今，世界各国服装设计师和美发大师们为“她”共设计制作了900多种款式的服装和各种发型，世界各大商场的柜台上都有芭比洋娃娃的位置。 　　香奈尔5号香水　1921年产于法国。20年代时，香水的种类不胜枚举。生产商科科·香奈尔也参与了冒险，她只是在自己名字后面加了个5字。她在成分上打破了传统的花香味，把60种香味混合在一起，既不是玫瑰香，也不是茉莉香，而是带有女人自身气味的芳香。不过，是世界著名演员玛丽莲·梦露使它真正出了名，因为当时她说在就寝前总是爱抹几滴香奈尔5号香水。于是许多人都仿效使用这种香水。 　　可口可乐　1886年产于美国。可口可乐起源于亚特兰大，药剂师彭伯顿用苏打水同古柯叶子、可乐果核、咖啡因和糖混合在一起制作出一种饮料，投放市场后大受欢迎。它的配方至今仍是个秘密，只有两个人知道它的秘密。为此，这两人不能同时外出旅行。如果一个人死了，另一人决定他的继承人。目前全世界每天共消费1.15亿升可口可乐。 　　珍宝珠棒棒糖　1958年产于西班牙。制作这种棒棒糖是恩里克·丰塔拉多斯的主意，世界每天都有6万儿童在吃这种糖。迄今全世界共消费300亿根棒棒糖，已成为世界纪录。与西班牙合作最新生产珍宝珠棒棒糖的国家是中国。不仅如此，美国和苏联宇航员还把西班牙棒棒糖带到太空上旅行。 　　法利亚斯雪茄烟　1889年产于西班牙。第一批法利亚斯雪茄烟是由西班牙烟草专卖局生产并投放市场的，现在它已发展成有5个品种的系列产品。其中红盒包装的高级法利亚斯雪茄烟最受人们欢迎。1994年世界共销售了2.5亿支。 　　卡拉奇尼科夫型自动步枪　1947年产于苏联。人们都说这种卡拉奇尼科夫型自动步枪制作粗糙，技术落后。但专家们认为这种枪可在任何条件下使用。发明者如果是西方人肯定会变成富翁。然而发明者米哈伊尔·卡拉奇尼科夫现在只靠养老金过活。迄今这种自动步枪已生产5000万枝。 　　高乐高　1946年产于西班牙。这种速溶可可粉是由伊格纳西奥·费雷罗和何塞·本图拉两人制作和专利登记的。二次大战后，局势困难，他们生产的高乐高缓解了西班牙人的营养不足问题。今天，高乐高已经行销全世界，并且成为老少皆宜的营养品。 　　克利奈克斯牌面巾纸　1924年产于美国。金伯利—克拉克公司在生产这种面巾纸时，只是为妇女擦去脸上的胭脂用的，没想到它今天已成为人们普遍使用的一种随身携带的卫生用品。现在世界各国都在模仿生产各种质地的卫生用纸。 　　米老鼠　1928年产于美国。沃尔特·迪斯尼设计制作的米老鼠形象起源于猫和兔子，经过长时间的修改决定设计这种微笑着的老鼠，以便使大多数人能够接受。现在它已成为人们都熟悉的美国卡通形象。 　　牛仔裤 　1890年产于美国。利瓦伊·斯特劳瑟是一位到美国求生的犹太族裁缝。他在旧金山借淘金热做帆布生意。但是在同军队的一次交易中，军方决定放弃这次买卖。于是他把这批帆布做成裤子销售，为了方便矿工携带矿石和工具，他在裤子上缝制了大兜，并用金属钮扣加以装饰。1935年牛仔裤首次在著名服装杂志上亮相。 　　瑞士军用折刀　1891年产于瑞士。这种多用折刀是卡尔·埃尔瑟内设计制作的，它有31种功能，后来被瑞士军队作为装备工具之一使用。二次大战期间成为美国士兵的时髦物品。约翰逊、里根和布什总统还把它作为白宫小礼品馈赠友人。这种瑞士多用折刀每年在世界上销售600万把。 　　大富翁玩具　1935年产于美国。它使上百万人，特别是其发明者卡利斯·达罗受益匪浅。30年代的经济危机，这位近乎破产的商人及时向社会投放了一种玩具。这种玩具吸引了许多人，同时也吸引了聪明的玩具商帕克·布拉泽斯，后来他向卡利斯·达罗购买了生产权。自1936年以后开始向绝大部分国家出口。目前世界玩具大亨哈斯布罗的公司年销售额已达2.5亿美元。他的战略是根据出生率增长曲线，制定生产计划，因为据他估计，7岁儿童中，每两个就有一个儿童要求买大富翁玩具。这种玩具引导儿童懂得市场规律。 　　勃朗牌钢笔　1908年产于德国。在勃朗牌钢笔的笔帽顶部有一颗白色的五角星，象征着白雪，钢笔上刻着4810的数字，它标志着勃朗峰的高度。勃朗牌钢笔至今仍被誉为世上无可匹敌的钢笔之一。1977年，这个牌子被邓希尔买去。1988年至1992年销售量翻了一番，其中，15％被法国人购买。 　　一分钟成像相机　1948年产于美国。物理学家和发明者埃德温·兰德一天在自家花园中为5岁的女儿照相。女儿问：“爸爸，为什么不能现在就看到照片呢?”兰德一整天都放不下女儿提出的问题，于是他下午便决定研制一种全新的、立即就可以成像的相机。几年之后，没有人理睬他的发明，就连世界最有名的柯达公司的领导们也没有重视他这一创举。兰德于1991年去世，终年81岁。庆幸的是死前法院了结了他同柯达公司长达14年之久的诉讼案。他得到一笔100万美元的损失费。他取名的“一分钟成像相机”使所有使用这项发明的人受益。目前这项专利的大部分股份掌握在他女儿及其家族的手中。 　　雀巢咖啡　1937年产于瑞士。雀巢咖啡是在30年代经济大萧条时期面世的。当时世界第一咖啡生产大国巴西由于产量过剩和国际市场价格暴跌而陷入危机。1931年至1938年间，巴西销毁了650万袋咖啡。后来巴西当局求援于早已驰名世界的雀巢奶粉公司研制速溶咖啡，因为速溶咖啡在合理利用原料和便于储存的同时，还有利于稳定价格和促进消费。第一批工业化生产的雀巢咖啡实际上是1937年投放市场的，此前经过了6年之久的研制，才达到了令人满意的水平。其关键技术在于添加适量的碳水化合物，以保持咖啡的香味。 　　丹碧斯棉条　1936年产于美国。现在可以想象，发明者厄尔·哈斯在二次大战前说服妇女接受这一产品是何等的困难。当时没有几家商店敢于把它摆在橱窗里。然而现在它已经成为妇女普遍认可的一种安全卫生用品。 　　透明胶带　1925年产于美国。这一年，3M公司的青年技术员理查德·德鲁发明了一种用玻璃纸做基础的粘胶的带子，受到了人们的欢迎。这种用途广泛的胶带目前已遍及全世界。 　　齐珀牌打火机　1932年产于美国。这种用一只手可以点燃的逆风打火机是由乔治·格兰特·布莱斯德尔发明的，它可以使用上千次并且已经成为收藏家们喜爱的珍品。