新头衔
1997 年第 3 期
· 杂谈随感
· 曹铭宗
时代不一样，一般人在遣词用字上也跟着变花样。
有的变得非常文明，舍弃了歧视的字眼，例如从前说番、山胞，现在改说“原住民”；从前说白痴、低能，现在改说“智障”。这是社会的进步，表现了对弱势族群的尊重。
有的变得符合潮流，例如从前的拾荒者、收破烂的“酒干倘卖无”和“歹铜旧锡倘卖无”，现在都可以说是“资源回收业者”；从前的扫街人、清道夫、清洁队员，现在也可以归入“环保工作者”。
修皮鞋的残疾朋友，车上挂着“皮鞋医院”的大招牌，可以自称“院长”，好有创意。
朋友曾经考我，有一种工作叫“垂直交通管制员”，我想了半天，答不出来。后来答案揭晓，原来是百货公司的电梯小姐。我不敢摇头，说来还真有此理，因为电梯毕竟不会向左转。
有一天，我车子的雨刷夹了一张宣传单，上面写着“全方位感官休闲俱乐部”。我看得一头雾水，直到看见单子上有美女照片，以及“凭本券消费可兑换VSOP级洋酒3瓶”的字样，才猜到可能是酒廊。我大呼投降，想到“全方位感官”的刺激，骨头都酥了。
我觉得这种现象很有意思，就去请教广告学者，希望了解有没有什么学问。学者的说法很简单，现在是“行销时代”，大家愈来愈懂得包装，都想把自己的工作和头衔说得好听一点，以提升身价和地位。
如此，过去一些普通的职业，如今都把头衔改得好听一点，甚至改头换面了。
从前的园丁，现在叫“景观设计师”；从前开照相馆的，现在叫“影像工作者”。
从前的按摩，现在叫“病理按摩”；从前卖槟榔的，现在叫“专业槟榔”。
从前的“墓仔埔”、坟场，后来叫墓园，现在说成一点也不可怕的“安乐园”。
从前的“总庖”、厨师，后来叫主厨，现在再升级为“厨艺总监”。
还有，明明是小事一桩，也可以说成“工程”。有人把小学教育说成“希望工程”，相当贴切；但是现在连祛除黑斑、青春痘都可以说成“美丽工程”。
一些与美化外表有关的行业，则都变成了“形象”事业。很多美容、减肥业者把他们的工作叫“形象工程”，连帮人吹头发都可以说是“形象设计师”。有一位皮肤科医师开业兼做美容，也取名“形象医学”。
流行风下，只要不是挂羊头卖狗肉，我不反对大家动脑筋更改头衔以提升形象。当然，如果能够改得温馨、可爱，给社会增添几分活泼的气氛，那就更妙了。
因此，我很用力地胡思乱想，脑筋急转了九弯十八拐，结果仅供参考：
老师希望小学生在班上负责做一些事，只要给个头衔，可能就有惊人效果。负责开关电灯的，叫他“照明管制专员”，保证他一定不会忘记；负责扫地的，叫他“扫黑特派员”，保证他扫得干干净净。
计程车司机，叫“运将”是不坏，但总没有叫“全方位立即运输服务业”来得更妙!
灵骨塔，那本是一种“灵魂旅馆”，叫“欢乐灵魂大酒店”岂不更好!
干小偷的，也可以小声地说：“本人在夜间搬家公司做事!”